Одно из первых решений при регистрации бренда — что именно регистрировать: название, логотип или оба. От этого сильно зависит объём защиты.
Словесный знак
Регистрация самого названия стандартными буквами, без определённого дизайна. Он защищает название в любом написании и шрифте, поэтому обычно даёт более широкую защиту. Но его труднее зарегистрировать, если название слабое или описательное. См. что нельзя зарегистрировать.
Изобразительный (комбинированный) знак
Регистрация логотипа: форма, цвета, особый шрифт или сочетание слов и графики. Он защищает внешний вид в зарегистрированном виде. Иногда его можно зарегистрировать и при слабом слове, но тогда защита самого слова ограничена.
Когда регистрировать оба?
Когда и название, и логотип важны и узнаваемы. При ограниченном бюджете начинают обычно с названия — оно остаётся и при смене логотипа.
А если логотип меняется?
Регистрация защищает зарегистрированную версию. Существенное изменение может потребовать новой заявки; небольшое, не меняющее общего впечатления, обычно не вредит защите. Лучше провести ребрендинг до подачи.
Цвета, звуки и формы
В некоторых случаях можно зарегистрировать форму товара или упаковки и даже цвет, если они ассоциируются с бизнесом. Обычно для этого нужно доказать различительную способность, приобретённую использованием.
Что дальше?
Хороший товарный знак выбирают, проверяют и регистрируют правильно с самого начала. В конторе «Паз Исраэль и партнёры» мы сопровождаем компании, стартапы и предпринимателей: проверка доступности, выбор классов, подача заявки, ответы эксперту и возражения, регистрация за рубежом и защита от нарушителей. Подробнее — на странице «Регистрация товарного знака», или свяжитесь с нами, чтобы назначить встречу в Тель-Авиве, Иерусалиме или Модиине.
Информация в статье носит общий характер, актуальна на момент написания и не является юридической консультацией или заменой проверки конкретных обстоятельств.